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    4 Preguntas que tienes que saber de su agencia SEO

    junio 27, 2019

    El desafío es que cada una de estas Agencia SEM tiene ciertas fortalezas. Vienen, arreglan las cosas en las que son especialmente buenos, y luego se alisan. Las agencias y los consultores no sólo son reemplazados por un desempeño totalmente deficiente, sino que con mayor frecuencia son reemplazados debido a un crecimiento continuo y limitado.

    Es muy difícil, después de todo, sacar el mismo conejo del sombrero dos veces. Dicen que han hecho casi todo lo que pueden hacer en este momento es lo que escuchará del minorista en este momento. Y luego están dispuestos a considerar alternativas que podrían llevarlos al siguiente nivel, con suerte mientras preservan las ganancias que obtuvieron bajo el cuidado anterior.

    El crecimiento fue sólido el segundo año para ese canal, pero no fue del 30% de nuevo. ¿Por qué no? Cada gran avance no es necesariamente un cambio en la trayectoria, es un cambio en la elevación.

    Para poder continuar haciendo ganancias incrementales, usted tiene que hacer cosas nuevas. Cada empresa sólo tiene un conjunto finito de trucos bajo la manga, por lo que la única manera de identificar la longevidad potencial de un socio es ver cuántos trucos tiene.

    Hay algunas esquinas comunes en las que las cuentas de AdWords se pueden pintar a sí mismas, y hay algunas preguntas que puede plantear que podrían sacudirlo.

    ¿Qué tan rentables son nuestras campañas sin marca?

    Si sus campañas de marca y sin marca se agrupan, entonces podría estar perdiendo dinero activamente en sus campañas sin marca, y estaría cubierto por la aparente fuerza de las campañas de marca.

    Si usted no está proporcionando información de rentabilidad a su Agencia, podría replantear esto como una cuestión de ROI (o métricas equivalentes, como COS o ROAS). «¿Cuál es el ROI de mis campañas sin marca en relación con mi ROI total?»

    Si su agencia se está aprovechando de la falta de transparencia que ofrecen los informes a nivel de cuenta, se estará retorciendo en este momento. Pero si vuelven y le dicen que sus campañas sin marca están rindiendo a un ROAS de 8x, y usted sabe que necesita 10x para alcanzar el punto de equilibrio, entonces definitivamente ha descubierto una oportunidad para un mejor rendimiento.

    Más allá de la optimización, ¿cuál es su plan para construir nuevos negocios?

    Como proveedor de servicios, ahora al otro lado de la valla. Un cliente que me pregunta esto está pensando en su cuenta de una manera muy práctica, y está poniendo la pelota en mi corte – exactamente donde me gusta.

    Fue esta comprensión la que finalmente me explicó por qué estaba viendo tal rotación de agencias dentro de la búsqueda pagada. Muy pocos proveedores se desafiaban a sí mismos para continuar mejorando. Inventaban su ventaja estratégica, y luego sus equipos de ventas salían y encontraban a la mayor cantidad de gente posible para comprarla.

    ¿Cómo estamos aplicando los Modificadores de Ofertas?

    Los modificadores de pujas son coeficientes que AdWords le permite utilizar para ajustar las pujas en alguna otra variable. Echemos un vistazo a los tres más comunes: Ajustes de ubicación, Ajustes de móviles y Separación de fechas. Los tres frecuentemente revelan el mismo error.

    El error común aquí es simplemente el exceso de celo en el uso de las herramientas. AdWords hace que sea muy fácil ver el rendimiento relativo de diferentes zonas geográficas (a través de la pestaña Dimensiones) y de distintos tipos de dispositivos (a través de la configuración de dispositivos de la campaña), pero no proporciona herramientas para determinar la significación estadística. Como resultado, muchos administradores de cuentas establecerán ajustes basados en una ventana de tiempo arbitraria, independientemente del tamaño de la muestra.

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    Por qué usted debe comenzar su propia agencia de marketing digital

    abril 14, 2019

    Usted probablemente ha tenido pensamientos de emprendimiento en algún momento – al igual que casi todos los demás que trabajan en una agencia de marketing digital o de motores de búsqueda (SEM, por sus siglas en inglés).

    «Podría hacer esto en mi propia agencia.»

    Esos fueron exactamente los pensamientos que tuve al salir de la universidad. Había estado entrevistando en un par de agencias importantes y pensé: «Puedo hacer lo que ellos hacen, sólo que mejor».

    Poco sabía yo que me concentraría solamente en SEM un par de años más adelante.

    No fue hasta principios de 2014 que descubrí el poder de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y comencé a concentrarme en mi mercado objetivo: el comercio electrónico.

    Luego me convertí en una agencia de SEO. Desde entonces, he tenido mucho éxito.

    Ventajas de iniciar su propia agencia de marketing digital

    Al igual que con cualquier otra cosa, hay aspectos positivos y negativos para iniciar su propia agencia SEM o Agencia SEO.

    Empecemos con lo positivo.

    1. Para ganar más dinero

    Uno de mis mentores de negocios realmente lo dijo mejor: La única manera de ganar dinero en este mundo es a través de la iniciativa empresarial.

    Desafortunadamente, a menos que usted sea el CEO de una corporación importante o tenga mucha suerte, es difícil ganar la cantidad de dinero que algunos empresarios ganan.

    2. Usted conoce SEM mejor que su jefe

    En realidad, usted es el producto de la agencia o empresa para la que trabaja. Usted puede hacer lo que hace por las masas muy fácilmente y proporcionar una tonelada de valor al hacerlo. Así es como comienzan todas las agencias.

    Las personas que son el producto salen por su cuenta y comienzan a ofrecer sus servicios a otras empresas.

    Luego contratan empleados, y esos empleados pasarán por el mismo proceso, y sus empleados también lo harán, eventualmente. Esta es la progresión natural de las agencias.

    3. Usted está listo para un nuevo desafío

    Cuando estaba en la universidad, trabajaba para una empresa a tiempo completo. Empecé a notar que el vicepresidente de desarrollo de productos no estaba muy presente. Entonces me enteré de que era porque estaba viendo Netflix en su oficina la mitad del día.

    Ahora, por mucho que me guste Netflix, también me gustan los retos. No podía imaginarme sentado y viendo la televisión todo el día.

    Si usted está más o menos aburrido con su posición actual, también es una gran oportunidad para hacer lo que usted hace por nuevas compañías, diferentes situaciones y otras empresas prometedoras.

    4. Estás cansado de tu cultura laboral actual

    Una vez que dejé ese trabajo, me mudé a una agencia de marketing donde el dueño hacía que los internos fueran a buscarle hielo – y luego les gritaba si la taza no tenía suficiente hielo.

    «No es la mejor cultura de trabajo» sería un eufemismo.

    A veces odiamos nuestras culturas de trabajo y pensamos que podemos construir mejores.

    Un cambio de escenario siempre es bueno y, con el aumento de las comunidades de coworking, ser una práctica en solitario es mucho más gratificante ahora que nunca antes.

    5. Sea su propio jefe

    Este es un poco engañoso.

    Aunque trabajes para un «jefe» (la persona que firma tu cheque de pago), acabarás teniendo muchos más «jefes», es decir, tus clientes.

    En teoría, usted es su propio jefe y puede hacer lo que quiera, siempre y cuando pueda pagar las cuentas.

    6. El jugo vale la pena exprimirlo

    Una vez que usted pone en marcha su agencia, es divertido construir una cultura de trabajo y un equipo y disfrutar de los beneficios del trabajo duro que usted pone en ella.

    Como con cualquier negocio, la puesta en marcha es el período difícil, y por lo general se vuelve más fácil después de salir de la «pista».